Logo, Signet, Wortmarke (WORT- UND/ODER BILDMARKE)                                     REFERENZEN

Grundlagen zur DEFINITION

Wortmarke  = 
reiner Unternehmens-Schriftzug; Typografie als visuelles Erkennungsbild eines Unternehmens
(meistens der Name des Unternehmens)

Signet  = 
reines Unternehmens- Zeichen; ein grafisches Symbol (Bildmarke) visualisiert als reduzierte Zeichnung 
möglicherweise den Tätigkeitsbereich oder das gewünschte Image des Unternehmens 

Ein schon bekanntes Unternehmen, wie z. B. die Deutsche Bank kann es sich aufgrund seines Bekanntheitsgrades leisten, mit einem reinen Bildzeichen (Signet) zu werben.

Logo  =  
Kombination von Wortmarke (Typografie, Schriftzeichen) und Bildmarke (Bild, grafisches Zeichen),
unterstreicht den Namen des Unternehmens/des Produkts, multipliziert dessen Bekanntheitsgrad und
visualisiert auf unverwechselbarer Weise mit einem ausdrucksstarken grafischen Symbol/Bildelement
das Image und/oder den Tätigkeitsbereich des Unternehmens 
(früher: Bezeichnung nur für Schriftzüge, das Wort = logos, griech.)

DAS UNTERNEHMENS-LOGO ist der Dreh- und Angelpunkt jeder Unternehmenskommunikation am Markt. 
Das Logo als Markenzeichen ist für die meisten Unternehmen das bedeutendste und oft auch einzige Erkennungssymbol. Sein effizienter Nutzwert ist daher unbestritten: Ein gutes Logo schafft für sein
Unternehmen unverwechselbare Wiedererkennung und Identifikation. 

Durch das Logo werden die Grundlagen für das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens festgelegt, dem sogenannten CORPORATE DESIGNS (CORPORATE IDENTITY). Mit der Entwicklung des Logos ist die BASIS gelegt – dem Aufbau einer unverwechselbaren, wirkungsvollen Präsenz am Markt steht somit nichts mehr im Wege!

Das aus dem Englischen verwendete Wort  » BRAND «  oder  » BRANDING «  zeigt noch deutlich den Bezug zur BRAND-Markierung/-Zeichen, welche die Mitglieder einer Herde kennzeichnet. 

Die heutige Bezeichnung  » BRANDING «  steht in der Werbebranche für die immer noch selten gebliebene Entwicklung eines Firmenlogos durch den stetigen Aufbau eines CORPORATE DESIGNS (CORPORATE IDENTITY) zu einem international anerkannten Markenzeichen (Bsp. Coca Cola, Audi, Mercedes Benz, Apple, Mc Donalds)

Ergänzt werden kann das Logo noch durch einen sogenannte SLOGAN.


Ein effizient funktionierendes Logo muss sich höchsten Anforderungen stellen:
In voller GRÖSSE einer Messewand und auch in einer MINIMALEN Breite von 25 Millimetern oder kleiner auf einem Give-Away darf es seine Wirkung nicht verfehlen, geschweige denn noch deutlich erkenn- und lesbar sein. Damit ein Logo den Anforderungen jeglicher Einsatzbereiche in der Werbung gerecht wird, bedarf es unbedingt der Einhaltung folgender Grundregel: REDUKTION AUF EIN OPTIMUM! 

Hier gilt die Formel » KISS « Keep It Short (and) Simple. – was einfach ist, ist einfach zu merken.

Der von uns Werbern gern und viel zitierte Spruch » Weniger ist MEHR! «  trifft also besonders bei der Entwicklung eines Logos zu.

» Ein Logo ist dann gut, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann! «
(Kurt Weidemann,  Typograf)